单身狗情人节奶茶是懂玩梗的ag旗舰手机版玫瑰、红豆、

　　面向个性化且苛刻的新一代消费者-▼▼=■，任何品牌方单方面◆•□■•“拍脑袋◁★•-•☆”的解读=▷，都会引起反面效果•◁。所以在情人节营销中▷▽-☆●…，新茶饮的核心关注点从情人节节日中抽离出来=◁，本质是关注用户本身的变化▼-★▲。

　　在市场竞争激烈▲▪-▲，差异化难以体现的环境下…○★▲△•，这种不走寻常路的营销策略逐渐成为许多品牌的市场突破口▽◆▼。作为内卷白热化的新茶饮市场★▼，也亟待开辟更广阔大胆的营销新大陆★•▼。

　　据百度指数数据显示▷★■◇，截至今年2月10日的30天内△○▲◆，互联网用户搜索▲•“情人节礼物△☆△••”整体环比增长552%●◆▲▲☆☆，其中20-29岁年龄段的消费者占比最高•△○。

　　情人节大家总是习以为常地认为受众群体就是情侣◇△，实际上每个人都有爱情的憧憬▷□▲，甚至○▷…▼□“情▪◆”本身还可以延伸至亲情…○、友情△▲○•○◇。而瑞幸则是抓住了这个核心=…，将产品受众群体扩大至单身用户○▽-★○▪。

　　▲○●◁▪△“好多奶茶店都出了情人节活动★●□□◆▷，有没有人这两天迅速爱上我☆◆■◆◇◁，一起去喝一杯=△★-？□◆▪•△☆”看到暗恋对象发的一条朋友圈□▪▪★☆□，小白很犹豫▪▷△=：这是暗示吗▲◇•○•？要不要趁此机会表白•▪◇，拿下女神•■•？

　　联名小王子◆▲☆，让奈雪的茶赚足*波噱头•▪◇，这类通过明星同款•=◆○、限量限时预售等方式开展的营销○◇△，让产品通过各大社交平台传播而吊足消费者胃口=▪△。

　　部分品牌▪△，如茉沏还会为在奶茶杯上别一朵新鲜玫瑰▪■，将仪式感拉满▼★△◁▪，吸引了大量用户拍照打卡□▲•☆■。

　　今年情人节前★●，随着年轻人之间的暧昧值极速上升▷-•▪■，新茶饮行业也见缝插针◇■-☆，推出各种跟情人节相关的活动和产品★☆，试图玩转▲◆○☆“浪漫经济•◁•-”•▼…○-。

　　然而▲▽，在情感层面和精神层面与用户站在一起ag旗舰手机版☆▽◁，则会产生急剧裂变的品牌效应●•▼●。当品牌有了自己的△○☆“性格标签•◇☆=◆”…◁，一定程度就可以提高用户忠诚度以及复购率•○▷△▪。

　　这背后的根本原因是为了烘托出一种□□◆★◁“我有你没有▷•”的气氛=▽▷，此外■□◁▽，对于奶茶*爱好者秦雨来说△□，情人节当天◇•△。

　　恨不得分身8个人才能吃个遍☆■▽=•-！也推出了相应的杯套★-▽▼☆▽、纸袋=◆◇、口罩▪▪◁◇▼、红包△□•☆☆▲、纸巾…◇、头绳等△●◁。经济学家宋清辉曾表示▽◆•，而其中最有创造性的则是瑞幸●◁☆☆“融梗▼▽”的反向营销○☆…○-▲。情人节众多品牌推出限定产品即是一次差异化尝试○◇◇▼。★◆▽○★=”如前文介绍◆★！

　　随着玩家增多▼■▲，竞争压力不断增大★▲…。据艾瑞咨询研究院的报告显示…△☆●▪▪，新茶饮品牌面临操作门槛低•▼◇●□●、容易复制◆■●▪…☆、产品同质化等普遍问题●▽△=。

　　相比前几家□▪▷“浪漫派▪▼○☆■•”品牌▷…○，总爱□-•…■“整活▲▪”的瑞幸今年也反其道行之●▼▲▼■•，变身▼=“搞笑担当△△◇◆•”☆▽▽☆：瑞幸与线条小狗联名推出带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁★…▼▪△，并且送小狗贴纸▪◇。-■▷…▽“瑞幸是懂情人节和单身狗的…△○□。★▽”网友评价道○…●•。

　　显然□▪▲★，对于新茶饮品牌而言△■△，•■☆▽“情人节••●”过节的营销成绩是▼☆☆▽=“标▷▼”▽△-，而与消费者进一步沟通并且取得成果才是◁●□▽=“本▽□…◆=•”◇▲•。‍‍

　　据新华网报道△☆◇◆，新式茶饮快速崛起◇◇◆△△◇，单日卖出30万杯▽☆，市场规模超千亿▲=★●。市场潜力大◆▼☆☆，但是玩家也层出不穷■△▷…▲。

　　即使头部企业奈雪的茶▪○◁▪○，在上市一年多就遭遇市值蒸发200亿港币的阴霾◁★◇□☆，众多中小品牌依旧挤破头般地涌入市场△☆▷。据中国连锁经营协会发布《2022新茶饮研究报告》显示▼…◁▲，2022年年底在业的新茶饮门店总数约为48▷●=●.6万家ag旗舰手机版○-••。

　　益禾堂则是大胆直接地歌颂爱情▪☆•★△○，与《大话西游》联名▽▽，并以「再话西游◁▽△，玫瑰定情」为主题推出情人节限定新品——真情玫瑰系列饮品▽=▷■◁☆。益禾堂自创IP唐先生与孙萌萌化身-△-▽“大圣••▽=■”和-▷•□□“紫霞仙子●■▪▽”△▷◆△，情人节氛围瞬间拉满○…。

　　▪☆▷○“我是一个不怎么爱冒险的人◁•，虽然情人节都会出现奇奇怪怪的新品■★-，但还是喜欢确定性高的产品▷▷=▪△。◇•”消费者文霖告诉霞光社◇▼◁▪。

　　在竞争激烈的新茶饮市场中○…▼☆◁，如果完全依靠产品本身口味来留住用户■▷▼，是一件很难的事▪▼。大多数消费者喜欢尝遍百味=▷●▪，这意味着企业需要不断研发=▲■◆△，推高了相关成本•=•△。此外▷■•，茶饮新品一经推出•★•，往往很容易被快速复制○■◁▼，核心壁垒并非牢不可破=▽…•。

　　根据全美零售联合会和 Prosper Insights & Analytics今年发布的最新调查结果显示△=△，今年情人节美国消费者将花费259亿美元★▽=▪○▼，这一数字是有记录以来最高的年份之一▷●■…▼。尽管目前国内没有类似的具体数据调研结果●=◇■◁，但从过往现象来看◇▪□▷=，中国情人节消费者也颇具潜力=◇○△-◁。

　　▼▲■□◇“也许世界上有五千朵和你一模一样的花◇▪▷…，但只有你是我*的玫瑰=□●◇。▲◆▷”这句出自法国童话《小王子》中的语句▽•▷▷，道出了爱情最纯粹的模样-◆●■。

　　2020 年●◁▲，法国奢侈品牌巴黎世家发布了七夕*定制的沙漏包▽○…△□。在包袋的宣传广告中▽◇，一股扑面而来的上世纪土味元素引起了观众不适□…，让这次情人节营销□▲○□“翻车了▷▲…◆△”■□。毕竟★▷◇，年轻人喜欢的•★“土酷=•◁■◇■”和◇▼▽=■“土◆☆…•”显然是两码事•△-◇。

　　首先▲▷◆◁□▼，是如今消费品常见却经久不衰的联名限定方式•□▽■，虽然每年▲-◆…◆“换汤不换药•△★■★•”=•□▷◆…，但是本身联名就是一种靠不断创造新话题▽▪□，吸引消费者关注的方式•=。

　　透过瑞幸的反向营销○□，新茶饮的情人节浪漫攻势是一种△☆=▲“甜蜜的负担▲●”☆▽KTV新装备让你尽享音乐盛宴！ag旗舰厅app音响震撼来袭！。▲▼▪▲-★“郁闷▽○••◁，结合新茶饮的情人节营销策略可以发现◁☆，相比之下★•，悸动烧仙草与狐妖小红娘联名推出的情人节限定▷=-▪◆…“黑糖波波奶◁•□…”显得更实在一些=○▪△●，

　　★△“线条小狗是真的可爱•△=▽□，但产品感觉比较一般▲△▽■。喝咖啡的人不喜欢这种过量添加的咖啡==•▷●，喝奶茶的也不怎么喜欢这样的△-，属于尴尬位置▲▽▷•▼◆。●○-•-■”

　　总体来看■△◆★，无论是什么样的用户•○◇-，新茶饮总是有办法挑动他们的味蕾与心弦-△•○◁，并给予*的浪漫○▲。

　　艾媒咨询2022年数据显示□■▪■，72◆•▲■.7%的中国网民很重视西方情人节•▽★☆▷，67…-.5%的消费者甚至会购买涨价玫瑰花▽…▼▲•●。而在社交平台小红书上▷■•△▷，搜索▲•◇▼“情人节•▷□••”关键词△◆，相关笔记已经达到670万+篇●…▲▪○。

　　和秦雨一样叛逆的年轻人很多▼…△■，然而从整个社会层面来看▼▽••◆，这种婚恋观是被长辈所质疑和批判的▲=◁△★•。而年轻群体需要认可□=…☆，需要找到彼此之间◇▷-▲●“相似的灵魂☆○•”■☆▼•。所以▲=☆□•▲，当瑞幸用▼▷•“单身狗▷★☆■…”的梗造话题☆•▪，不少年轻人瞬间被击中…△-。

　　奈雪的茶今年情人节选择联名小王子▽◆▽○●，在饮品和包装设计上融入代表*浪漫的玫瑰□☆◁=●=，为情人节增添了些许诗意和柔情▪★=。其在2月13日推出了霸气小王子玫瑰草莓★◆□…◇，同时推出的还有插画主题杯以及•★•◁★“奶茶+限量周边杯子◆□☆◇▼△”的玫瑰守护套餐-▪•☆◁□。

　　=…“这么多联名小礼物◇●，诚意满满-▲-●…△，你知道对于一个二次元爱好者来说有多感动吗○…？-▼▲-…”文霖非常喜欢狐妖小红娘□◇校市场着力打造Z世代首选软心曲奇品牌ag 莎布蕾的名字从法文◁△•□▪“sablé▷▽◁▷”音译而来○▷○●，意思是像沙一样松碎的口感•○。莎布蕾从传统中式宫廷糕点获取灵感■●=，以软心带馅作为创新 更多 校市场着力打造Z世代首选软心曲奇品牌ag，，所以已经数次到悸动烧仙草线下打卡▷=…•▽◆。

　　面对雨后春笋般出现的联名限定饮品▷=◆，并不是所有消费者都持积极态度■•…△▽▪，针对这群口味△◁○•▽■“刁钻◁=•☆”的用户△-■…▽▲，许多新茶饮品牌在饮料选材方面走保险路线◁□◁★-，多以草莓◁•▪◁、红豆=■◇◆▪▲、巧克力○☆●▼、车厘子等大家喜闻乐见▽…▼▽，容易接受的元素为主●△●。比如茉沏的挚爱·酷厘黑森林•◇▽▷□■、茶百道的生酪鲜草莓=●▲○■•、Coco的草莓甜心=□◇•…，用的都是草莓元素-▷◁，益禾堂的真情玫瑰系列饮品选择了看得到喝得着的真实玫瑰花瓣□◆。

　　在情人节抛出=◇▽◁“单身狗••=•☆◁”的梗□-…，反向营销令瑞幸在社交平台上爆红-▽。众多网友将小狗贴纸制作为摇摇小狗□□◁，贴纸需求火爆○△◆=△，部分门店贴纸迅速送完▲☆。抢不到联名产品-★，让许多◇▪“品牌粉●◇▽=”大呼不过瘾△□☆◁，但也有消费者质疑○●=-，这波情人节营销的含金量属实不高★▲。

　　几乎都围绕这部分消费主力军的偏好◁…●，不仅部分线下店设置了狐妖小红娘的相关装饰◆=◁▲▷，拉动两个品牌的营销▪◇□…▲。在喜茶深圳卓悦汇门店◇■◇◁•，情人节周期长的特点也可以为品牌带来持续卖点☆-•…。在周边方面▽•，执牛耳研究院曾将情人节的营销节点划分为种草期(节前20天)□=、稳定增长期(节前5天-20天)▪☆•★、购买爆发期(节前1天-5天及情人节当天)=▷◁、余热延续期(节后1周)4个阶段-▪■◁▲！

　　●◁=“单身的人也过情人节▲…•□□△，这不是很酷吗●•▲□●？▷…”秦雨认为现在很多年轻人对待爱情和伴侣的看法都不同☆◇◁★△，很多人更享受与自己和解的状态▼△=▷，而不是将爱情当作救赎○■•▷■○。•◆“我和我的灵魂是最合适的一对CP▲■=•□☆。=◇=●”她说道○★◁□▷○。

　　▲○▼○=○“这次情人节的限定奶茶像开挂了一样◆▷▽◇，看着都想喝-◁▲，我感觉要一天消灭好几杯才能一周全尝一遍□=•。○▼☆…◆”

　　卷疯了▷☆▲◁▼，还将有海马体摄影师驻场拍摄○◁□◇“喜照▷•”■=•==。消费者买两杯饮品就可获赠一套=◇“喜证▷☆••”▲…ag旗舰手机版玫瑰、红豆、，几乎每逢节日消费品牌们就会推出限定款的产品▷★○，此外◁●-，也体现出新消费品牌对用户心理变化的深度洞察和尊重△•。其中包含喜茶与海马体照相馆的优惠券▼▼。强调品牌差异化•◁单身狗情人节奶茶是懂玩梗的。喜茶的情人节活动则更是商业上的强强联合★-…■□•。

　　而情人节●•，是新茶饮行业的◆☆▪◇▲■“双十一▪■★…☆”◆□=●☆▲，自带天然的市场推广流量池…◇。此时-•◆•▷★，推出新品尝试不仅可以策划一波新茶饮领域的◆•▽…“双十一爆单-★▷-▽☆”☆…▽▼◇☆，经过用户在节日中的晒单•▷◁★△、打卡习惯▼◇，还能以较低成本下探用户对于产品的偏好反馈▲◁…•■□，促进产品迭代▽▷▷。

　　反向营销需要创意=••▼▪，需要与消费者的心照不宣☆▲=▪=◆，形式往往是不落俗套甚至违反常理□■，才能够迎合上用户的叛逆心智□=□▽☆。比如▪■，做女性内衣的梵妳卡波推出了一系列名为◇△•…□“宠妳▽▲▲●▼”的性感内衣●◆■▼▲•，终端用户依旧是女性•■•●★▷，但是直接目标用户却可以为男性=◁□□◆▽。